■ 节节高

服务时间：2002—2003
项目类别：年度品牌推广
行 业：快速消费品
项目地点：湖南岳阳

项目概况 | Introduction

节节高饮品摆在我们面前的时候，大家脑海里首先想到的是“罐头”，“罐头”作为一种夕阳产业，怎样把它变成朝阳产业，这是摆在我们面前的难题。品牌小组在第一时间里对饮料市场做了非常详细的调查，通过数据整理分析了整个行业的市场状态，消费人群以及他们的消费习惯。

解决方案 | Finish off

考虑到饮料的核心消费人群是青少年，他们作为新生的一代，对罐头的印象相对比较模糊，因此，产品的属性完全可以放心。爱情是这类人群的主题，把这一主题贯穿到产品当中，让其成为感情沟通的替代品。“喜欢就是好的”是这代人典型的人生观，经过几番头脑的大风暴，“喜欢你没理由”活鲜鲜的一句广告语出现在节节高产品的每个展示架上。利用目标消费群心理层面的需求，以情感沟通为切入点，迎合年青一代是心理需求，是其成功的基点。